I mange år har brugen af kunstig intelligens (AI) været diskuteret blandt kunstnere i og uden for legetøjsindustrien. Men efterhånden som AI fortsætter med at udvikle sig, begynder store aktører i branchen at se dets potentiale.
AI's omtumlede forhold til kunstnere og designere
Tidligere i år stod Hasbro over for en bølge af granskning efter deres jobopslag på LinkedIn for en ledende AI-ingeniør. Mens denne liste var til en rolle for fremtidige videospilsprojekter, som udtalt af en Wizards of the Coast-repræsentant, førte fejlkommunikationen tilbage til ophedede debatter i online-fællesskaber om brugen af AI i legetøjsindustrien.
I juni 2024 annoncerede Hasbro CEO Chris Cocks, at Wizards of the Coast ville udnytte AI til opgaver som "kampagneudvikling, karakterudvikling og historieideer" (Linward), men ville begrænse dets anvendelse til videospilsprojekter, undtagen bordspil. Denne forsigtige tilgang var tydelig, da Hasbro lanceredeTrivial Pursuit Infinite, et spil forbedret af generativ AI efter omfattende forskning og prototyping. At spilleTrivial Pursuit Infinitei dag, klik her.
En anden stor aktør i branchen, Mattel, afslørede, at de ville gå sammen med Adobes Firefly Generative AI for at skabe emballage til deres hitbrand, Barbie. De havde arbejdet på at gøre fremskridt inden for kunstig intelligens og tilbyde støtte til deres designere på en mere underspillet måde før.
Med legetøjsindustriens giganter som Mattel og Hasbro, der åbent omfavner AI i deres legetøjsudviklingsprocesser, er legetøjsindustrien så endelig klar til at springe for at omfavne værktøjet?
Hasbros Stand on AI
For at uddybe Hasbros forhold til AI, dette projekt (Trivial Pursuit Infinite)fremhævede deres igangværende engagement-etableret i 2023 for at balancere AI's potentiale med etiske overvejelser i legetøjsindustrien. Dette fremgår af deres tidligere udtalelser, hvor de kræver, at "kunstnere, forfattere og kreative bidrager tilMagienTCG at afstå fra at bruge AI-generative værktøjer til at skabe endeligeMagiprodukter." Faktisk begyndte de i juni 2024 at investere i et pilotprogram med AI-detektionsplatformen, Artistree, for at forhindre uautoriseret brug af AI i kunst.
Hasbro har også taget fat på de mange kontroverser vedrørende generativ AI-brug, og hvorfor de muligvis ikke reagerer på online-diskurs hele tiden, og fremhæver en præference for at håndtere problemet internt og foretage de passende ændringer, såsom ikke længere at arbejde med visse kunstnere eller tie for at beskytte kunstneres privatliv. For at læse mere om Hasbros stand på AI, klik her.
Hvordan Mattel bruger kunstig intelligens
Mattel, på den anden side, omfavner nu AI for at løfte sin pakkefortællingsoplevelse og fange kundernes fantasi lige fra butikshylden. Siden Barbies oprettelse har emballagen til legetøjet spillet en integreret rolle i historiefortællingen, hvor historien eller temaet er sat til leg. Med stigningen i Barbies popularitet har Mattel indgået et partnerskab med Adobe for at bruge Adobe Fireflys generative AI til at udvikle fængslende emballagekoncepter på kortere tid, hvilket frigør tid til opgaver af højere-værdi relateret til legetøjet.
"Kraften ved Adobe Firefly-generativ AI er, at den kan tage det, vi har i vores hoveder og mere præcist skildre denne vision på digitalt papir." - Sal Velazquez, Barbie Staff Packaging Designer, Mattel.
Mens Mattel og Adobe har samarbejdet i det sidste årti gennem brugen af Adobes produkter, begynder den indledende designproces hos Mattel med håndtegnede-skitser eller "blålinjer", som gennemgår flere versioner og gentagelser, før de kan færdiggøres for interessenter. Nu, med Adobe Firefly, kan designere gøre disse indledende skitser til raffinerede billeder hurtigere og med større nøjagtighed, hvilket genererer en tættere repræsentation af deres vision tidligt i processen.
Ashley Still, Adobe Blog,https://blog.adobe.com/da/publish/2024/06/27/barbie-adobe-firefly-bringer-magi-til-mattels-emballage
Adobe Fireflys tekst-til-billedfunktioner giver Mattel-designere mulighed for hurtigt at udforske kreative ideer, så de kan forfine endelige aktiver og eksperimentere med unikke koncepter. Denne AI-integration slår ikke kun bro mellem kreative teams og marketingteams, men holder også Barbies emballage innovative, hvilket styrker brandets forbindelse med generationer af fans.
Fordelene ved kunstig intelligens i legetøjsdesign
Den hurtige udvikling af AI-værktøjer ændrer, hvordan legetøjs- og spildesignere kan nærme sig deres håndværk. Specifikt har disse værktøjer gjort det muligt at skære ned på den tid, der kræves under legetøjs- og spiludviklingsprocesserne, hvilket giver legetøjs- og spildesignere frihed til at fokusere på de andre aspekter af at lave et vellykket legetøj.
Fremskyndelse af designprocessen
AI kan fremskynde designprocessen for legetøjs- og spiludviklere på flere måder, herunder forbedring af markedsundersøgelser, idéer, produktvisualisering og kan endda hjælpe dig med at forberede dig til dit næste store pitch.
1) Generering af legetøjskoncepter:AI-teknologi kan hjælpe spil- og legetøjsskabere med at generere legetøjskoncepter hurtigt, hele vejen fra et simpelt karakterdesign til spilmekanik. Dette gøres ved at indsætte input, såsom tekstprompter eller billeder, og derefter modtage output, eller legetøj/spil koncept.
2) Produktvisualisering:AI-værktøjer kan give designere hurtige skitser, 3D-modeller eller endda foreslå designvariationer, der matcher specifikke målgrupper. Det, der engang tog uger med brainstorming og skitsering, kan nu gøres på dage eller endda timer, hvilket giver designere et forspring på deres næste store idé.
3) Prototyping og test: AI spiller en central rolle i at strømline prototype- og testfaserne af legetøjs- og spiludviklingsprocesserne. AI kan analysere brugerfeedback og playtest-data for at identificere potentielle forbedringer eller problemer, der ellers kan tage uger at afdække manuelt. Derudover kan AI-værktøjer hjælpe med at skabe detaljerede simuleringer af et legetøjs eller spils ydeevne, hvilket hjælper designere med at træffe mere informerede beslutninger om deres design tidligt i processen.
Gennem disse forskellige måder har AI-teknologi gjort det muligt for virksomheder at være mere effektive, når de bringer produkter til markedet, hvilket giver dem mulighed for at være på forkant med trends og konkurrenter. For at lære mere om disse fordele ved AI-teknologi i legetøjs- og spiludvikling, tjek "Episode 198: Speed Up Your Toy or Game Invention Process With AI - Part 1" af The Toy Coach ved at klikke her!
Praktiske anvendelser af AI
AI-teknologi giver også nogle nyttige praktiske applikationer i legetøjs- og spilindustrien, fra at hjælpe med at skabe kopier på sociale medier til at automatisere processer.
Omskrivning af dine kopier:Et eksempel på et AI-værktøj, der omskriver dine kopier for at gøre dem nemmere at forstå, er WordTune. For legetøjs- og spilopfindere, der kæmper med at udskrive deres elevator-pladser, kan det være en fantastisk måde at se tingene fra et andet perspektiv på at sætte dem i WordTune og ændre, hvordan din idé bliver modtaget af de mennesker, du præsenterer for. Et godt tip er at gå frem og tilbage mellem at bruge ChatGPT til at udarbejde dit indhold og WordTune til at analysere og justere din frasering. Dette giver dig mulighed for at udforske forskellige måder at udtrykke den samme idé på, og sikre, at dit budskab falder i genklang hos dit publikum.
Design værktøjer: Værktøjer såsom Canvas Magic Design AI kan hjælpe med at skabe præsentationer, designs og endda opslag på sociale medier til brugere. Magic Design hjælper specifikt også legetøjs- og spilopfindere med at fremskynde processen med videoredigering, hvilket gør det nemmere end nogensinde. Derudover kan AI-drevne værktøjer generere kopiprompts til opslag på sociale medier, hvilket gør det muligt for brugere at indtaste ideer og modtage færdige-undertekster, komplet med hashtags og emojis. Dette sparer tid og øger engagementet på platforme, hvor legetøjsmærker kan komme i kontakt med kunderne, hvilket gør det nemmere at promovere nye produkter eller initiativer.
Automatiseringsværktøjer:Automatiseringsværktøjer såsom Zapier har inkorporeret AI for at forenkle automatiseringen af arbejdsgange. Brugere kan indtaste deres mål, og AI foreslår automatiseringsprocesser. Denne funktion giver legetøjsvirksomheder mulighed for at strømline gentagne opgaver, såsom at sende-opfølgende e-mails eller generere fakturaer, hvilket frigør tid til mere strategiske aktiviteter.
For at høre mere om de praktiske anvendelser af AI i legetøjs- og spilindustrien, lyt til "Episode #199: Speed Up Your Toy or Game Promotion Process With AI" af The Toy Coach podcast ved at klikke her!
Eksempler på AI Rendered Toys
Her er nogle eksempler på AI-gengivet legetøj af The Toy Coach ved hjælp af forskellig software.
1. Opslag til børnebøger og legetøjsdesign genereret af legetøjstræneren via DALLE-2
Få det til at skille sig ud
2. Legetøjsdesign genereret af legetøjstræneren via MIDJOURNEY
3. "Zombie Pet Pal" genereret af MIDJOURNEY ved hjælp af en kopi genereret af ChatGPT
Før du vælger dit AI-værktøj, skal du tjekke vilkårene og betingelserne
Juridiske overvejelser: Åbne og lukkede systemer
Før vi afslutter diskussionen om AI's fordele, er det vigtigt at tage fat på en vigtig overvejelse: lovene omkring brugen af AI-genereret indhold med henblik på profit er stadig uklare. Selvom AI-værktøjer kan generere indhold, er der nogle juridiske bekymringer vedrørende krænkelse af ophavsret, hvilket gør det endnu mere bydende nødvendigt, at legetøjs- og spilopfindere og virksomheder er opmærksomme, når de bruger AI-genereret indhold.
De fleste AI-værktøjer fungerer pååbne systemer, hvilket betyder, at de lærer af de data, du leverer, for at generere nye output. Dette kan være en risiko ved brug af fortrolige eller følsomme oplysninger, da det kan blive en del af de bredere AI-træningsdata.
Uddannelsehenviser til at fodre en AI-model med information eller eksempler, så den kan forbedre sin evne til at generere nøjagtige svar eller indhold. I et åbent system vil alle dine oplysninger og eksterne oplysninger gå til træning af modellen, hvilket er noget slutbrugere har en tendens til at være imod.
Ifølge en bruger på et online-forum er "AI uundgåelig. Det kommer til at ske. Det, vi kan gøre nu, er at guide markedet, så det bruger det etisk og ansvarligt. Det er vigtigt, at vi belønner etisk brug af det nu, i stedet for at forsøge at holde det uundgåelige tilbage, lykkes i et par år, så kommer det tilbage og uden det etiske grundlag skubber vi bare tilbage, og vi skubber ikke det etiske grundlag tilbage. bruge snarere end dets brug helt i blind reaktionærisme, ellers bliver det værre på lang sigt."
Det er her, vigtigheden af lukkede systemer kommer tilbage; virksomheder kan træne og drive deres AI-værktøjer med deres egne materialer i stedet for at få adgang til ulicenseret materiale. Et eksempel på dette er Adobe Firefly. I modsætning til andre værktøjer er Adobe Firefly designet med enlukket system, hvilket betyder, at de data, du indtaster, forbliver i det miljø, hvilket giver brugerne mulighed for at have ejerskab over det, de opretter med værktøjet.
Kommende Talk on AI af Azhelle Wade på People Of Play Innovation Conference
AI's tilstedeværelse i legetøjsindustrien vil være afgørende for industriens fremtid, noget Azhelle Wade, alias The Toy Coach, vil dykke yderligere ned i ved hendes kommende foredrag på People of Play Innovation Conference i Chicago. AI tilbyder uvurderlige værktøjer, der vil hjælpe legetøjs- og spilopfindere med at strømline udviklingen på unikke måder, og det er derfor vigtigt for branchefolk at udnytte kraften i AI, hvilket sikrer, at du kan forblive på forkant med innovation. For at lære mere om denne begivenhed, klik her! For at få en idé om, hvad der vil blive diskuteret under denne begivenhed, skal du forberede dig ved at tjekke alle The Toy Coachs podcast-episoder om AI i legetøjs- og spilindustrien ved at klikke her!
