Underforbrug Core TikTok-trenden har hurtigt vundet indpas i 2024, hvilket har resulteret i store konsekvenser for legetøjsindustrien. Underconsumption Core, et udtryk opfundet af Gen Z og millennials på TikTok, er kendetegnet ved at få hver dollar til at tælle ved at være mere selektiv og opmærksom på dit forbrug ved at søge efter produkter, der giver varig værdi. Drevet af stigningen i leveomkostninger og udbredte budgetbestræbelser er denne tendens næsten en afspejling af, hvad vi så i recessionen i 2008, hvor legetøj og spil med lav-pris og høj-værdi var legetøjsindustriens helte. Den eneste forskel? Kunder leder ikke kun efter billig spænding. De vil have legetøj, der betyder noget, det værd, de har gjort for at få dem.
Finanskrisen i 2008
I februar 2008 blev der udgivet en artikel fra NBC, der sagde, at efterhånden som økonomien svinder, understreger legetøjsproducenter legeværdi. De dækkede, hvilke slags produkter legetøjsindustrien udgav på det tidspunkt, før nogen havde en idé om, hvad der skulle komme.
I denne periode udgav legetøjsproducenter deres varer til høje priser, såsom Hasbros talende papegøje til $69,99 eller Leapfrogs taglæsesystem til $49,99. Der var endda produkter op til $300-intervallet, såsom Hasbros robot-golden retriever til $289,99 eller motorhjulsbiler til $289,99. Dette skyldtes legetøjsindustriens store satsninger på meget innovative, høje priser og tunge robotartikler, selvom analytikere mente, at de fleste forældre ikke ville bruge den slags penge på deres børn.
Fremover, den 15. september samme år, styrtede markedet, bekvemt i starten af legetøjsindustriens største kvartal, Q4, hvor industrien genererede 70 % af sin omsætning. I løbet af denne tid faldt salget af legetøjsindustrien med 3%, men byggesæt og plys oplevede en vækst på henholdsvis 26% og 22%. Køretøjer faldt dog 16 %, elektronisk salg 17 % og dukker 10 %. Dette matcher ændringer i legetøjsindustrien under COVID-19-pandemien, da vi så en stigning i salget af squishmellows og andet behageligt plyslegetøj.
Hvorfor var det, at industrien formåede ikke at lide for meget efter en større finanskrise, hvor vores 2009-tal viste, at markedet var mindre end 1 % lavere end 2008-tallene? Hvad brugte folk på?
Resiliente kategorier
Med hensyn til den finansielle kamp i 2008 klarede visse kategorier sig bedre, kendt som modstandsdygtige kategorier. Disse omfattede kunst og kunsthåndværk, byggesæt og spil og puslespil, som alle klarede finansstormen i 2008, hvilket tyder på, at disse kunne være stærke konkurrenter til fremtidige legetøjsudgivelser. For at uddybe, var der i denne periode en stigning på 26% for salg af byggesæt og 7% for kunst- og håndværkslegetøj. Disse varer er dem, der har åbne-spillemønstre, udvidede underholdningsværdier samt attraktive prisniveauer, som alle passer perfekt til kundens behov i tider med økonomisk kamp.
Ikke modstandsdygtige kategorier
På den anden side oplevede elektronik i legetøjsindustrien det største fald på 17 % i 2009, efterfulgt af plys. Sidstnævnte kan have været på grund af det faktum, at størstedelen af plys på markedet på det tidspunkt var elektronisk plys, ikke den lave pris, kollektive plys i dag.
Det, vi kan lære af de begivenheder, der fandt sted i 2008, er, hvordan forbrugerne sandsynligvis vil reagere i tilfælde af uheldige begivenheder. Forbrugerne er mere tilbøjelige til ikke at bruge før Q4, og selv da vil de gerne have rabatter. De vil også have en tendens til at interessere sig for kunst og kunsthåndværk, byggesæt og plys, der tilbyder ægte legeværdi i stedet for blot at være for komfort. På grund af økonomisk ustabilitet bliver forbrugerne mere kræsne og er for det meste tiltrukket af høj-kvalitetsprodukter til mange-brug, hvilket er her Underconsumption Core kommer ind i billedet.
Stigningen af underforbrugskerne
For at gentage, er underforbrugskernen en trend drevet af et ønske om varig værdi på grund af udfordringerne med høje leveomkostninger og fokus på budgettering, hvilket resulterer i efterspørgslen efter holdbart legetøj til mange-brug og "Underforbrugskernen"-æstetikken. Det er en bevægelse, der hurtigt tager fart på TikTok på grund af dens natur at være miljø- og økonomisk bevidst og bekæmpe problemet med over-forbrugerisme. Folk ønsker at være mere opmærksomme i deres forbrug, samtidig med at de er opmærksomme på bæredygtighedsspørgsmål og de konsekvenser, deres køb har på lang sigt.
Kernetrenden for underforbrug startede, da TikTok-brugere postede videoer af dem, hvor de genbruger produkter, de har i deres hus, tidligere ejet eller sparsommeligt. De viste, hvordan selv meget gamle produkter stadig kunne komme til nytte og være deres værdi værd. Der blev også postet videoer og billeder af babytilbehør og legetøj, som blev bredt elsket under underforbrugets kernetrend for babysiden af legetøjsindustrien. Babylegetøj flyttes fra hurtigt på grund af, hvor hurtigt børn vokser i den alder, og denne genanvendelse og videregivelse af legetøj blev elsket for at være en fantastisk, bæredygtig mulighed for forældre.
Nogle mennesker i legetøjsindustrien troede, at de kunne bruge underforbrugets kernetrend til deres fordel med deres nuværende produkter, men blev bevist forkert. Plan Toys forsøgte markedsføring gennem Underconsumption Core-trenden, ved at poste noget af deres trælegetøj og hvordan de bruges under trenden. Videoen fik lidt opmærksomhed og fik endda snertne kommentarer fra brugere for ikke at forstå tendensen.
På grund af dette skal legetøjsindustrien faktisk undersøge, hvorfor forbrugerne bekymrer sig om underforbrugskernen, hvad det betyder, og derefter markedsføre produkter, der stemmer overens med disse værdier.
Underforbrugskerne i form af legetøjsindustrien ville være et produkt, som en person kan se på og se, hvordan det kan leve i deres hjem i årevis og have flere, nyttige anvendelser.
Indvirkningen på legetøjsindustrien
Når det kommer til den specifikke påvirkning af Underconsumption Core på legetøjsindustrien, kan tendensen vise sig i en efterspørgsel efter legetøj, der er bygget til at holde og tilbyder flere former for leg. Det kunne være produkter såsom trælegetøj af høj-kvalitet, der skal videregives gennem generationer, eller legetøj, der både lærer dig og hjælper dig med at lege.
Som helhed kan underforbrugstendensen tjene som en opmuntring for legetøjsindustrien til at tænke mere nøje over brugen af vores produkter i flere aldersgrupper. Det betyder at have produkter af høj kvalitet nok til at blive brugt i flere scenarier og af både vores børn og andre familiemedlemmer. For legetøjsindustrien betyder underforbrugskerne at være i stand til at vise et produkts tidslinje eller livscyklus til vores forbrugere.
For at give et eksempel, pakker legetøjsindustrien i øjeblikket produkter for at vise produktet og et barn på én alder, to køn og måske to aldre, der leger med produktet. Nu skal der muligvis ske et skift i emballagen for at markedsføre materialer til børn i flere aldre eller skabe historier, der involverer flere generationer.
Legetøjsindustrien skal nu fokusere på vores kunders underliggende bevægelse og missioner, eller det ideelle målmarked, specifikt vedrørende underforbrugskernen. Hvad ønsker vores forbrugere? Hvad leverer vi ikke, som de føler, de har brug for, for ikke at købe nyt legetøj? Hvad er det, vi ikke leverer til dem i vores meddelelser og produktudvikling? Disse spørgsmål skal besvares for på en eller anden måde at skabe produkter og marketingindsatser, der modstår underforbrugets kernetrend, samtidig med at de skaber et varigt indtryk på målmarkedet.
Legetøjsindustriens fremtid
Legetøjsindustrien skal være forberedt på hvad som helst, hvad enten det er underforbrugskerne og forværring af forbrugernes økonomiske situation, eller hvad der skal gøres, hvis det stabiliserer sig. For førstnævnte betyder det at skabe alsidige-kvalitetsprodukter med reel værdi eller overkommelige samleobjekter. For sidstnævnte kan det betyde fremkomsten af en ny æstetik i legetøj- et forvitret og brugt look, der afspejler det tidligere underforbrug af kerneprodukter.
Den nederste linje er, at stigningen i Underconsumption Core har gjort det til mere end blot en TikTok-trend, og legetøjsindustrien skal vise deres forbrugere, at de skaber produkter af høj kvalitet. I stedet for at være latterligt innovative, vil forbrugerne nu være mere tilbøjelige til at stole på de virksomheder, der prydede deres liv med produkter af høj-kvalitet, snarere end dem, der straks gik i stykker eller ikke tjente andet formål end det ene.
Så legetøjsproducenter, tag dig tid til virkelig at vurdere dine ideer, tænk langsigtet-og kør med i underforbrugets kernetrend for at få succes på dette stadigt-foranderlige marked. For at lære mere om underforbrugskernen, tune ind på Episode 232: The Underconsumption Core TikTok Trend is Shaping the Future of Toys af The Toy Coach for at få værdifuld indsigt om virkningen af Underconsumption Core-trenden på legetøjsindustrien gennem forskellige linser såsom prisstrategier, omsætningsvækst og overordnet forbrugeradfærd.
